I. 사람을 불러들이는 축제
프랑스의 작은 해안 마을인 망똥은 레몬으로 유명한 곳이다. 매년 2월에 망똥 레몬축제가 열리는데 이 축제를 보기위해 주민의 10배에 해당하는 30만명의 관광객이 이 마을을 찾아온다.
영국 스코틀랜드 지방의 에딘버러 시에서는 연간 수많은 축제와 이벤트가 벌어진다. 특히 휴가철인 8월에 개최되는 에딘버러 국제축제, 프린지축제와 군악대축제는 세계적인 축제로 손꼽힌다. 인구 45만 명에 불과한 에딘버러시는 축제전략으로 연간 1천 2백만명의 관광객을 유치하고 있으며, 연간 축제로 벌어들이는 돈이 27조원(1억 2천 5백만 파운드)에 달한다.
우리 나라의 경우에도 전라남도 함평군은 인구가 4만 2천명인데 함평나비축제기간 중 매년 100만명 내외의 관광객이 방문한다. 이처럼 오늘날 축제는 지역에 사람을 불러들이는 가장 효과적인 수단의 하나이다.
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