□ 구마모토 물 브랜드 전략

 1. 브랜드 전략의 개념

  ○ 구마모토시에 숨쉬고 있는 물의 역사, 문화, 풍습, 음식 등을 시민의 일상

     생활 가운데서 표현함과 동시에, 물을 통한 시민의 생활방식, 사고방식

     등 공유할 새로운 가치기준의 확립을 도모하고, 찾아오는 사람들의 공감

     과 찬동을 얻을 수 있도록 새로운 물의 도시를 창조하여 대내외 발신.

 2. 기본전략

  ○ 구마모토 물 브랜드에 있어서는 「구마모토 워터 라이프」를 실현할

     3개의 전략 및 이의 효과적인 발신을 기본전략으로서 설정.

 3. 시책의 전개방침과 사업 메뉴

  1) 물에서 쉬고 노는 라이프 스타일 시책 전개 방침

   ○ 수변에서 쉬고 놀 수 있는 삶의 방식을 시민생활 속에 주입시키기

      위해서는 기존 친수공간의 재검토를 실시하여 물 도시의 잠재력이나

      매력을 충분히 끌어냄과 동시에 시민을 수변에 불러들일 방안이 필요.

        【전략의 축】   【라이프 스타일 상】      【시책의 전개방침】

   ○ 시민이 평소 물과 친숙하고, 물에서 쉬고 노는 생활형성을 위한 친수

      공간의 현상 및 전체상을 파악한 가운데 도시에 걸맞는 물 공간 창출

      추진.

   ○ 시민생활에 있어 물놀이, 낚시, 뱃놀이, 수변 산책 등 레저를 폭넓게

      홍보하는 등 「물에서 쉬고 노는 라이프 생활」을 확립.

  가. 물의 도시 공간 정비

   ① 친수공간 그라운드 디자인

    ○ 물에 있는 아름다운 풍경은 사람들의 마음에 윤택함과 안락함을

       부여하고 창조성이나 정조를 배양함

    ○ 본시에는 용수지나 수변의 명소 유적 등 귀중한 수자원이 존재하고

       있으며, 이들을 모두 종합 디자인 함으로써 물의 도시에 걸맞는 친수

       공간 형성을 도모

      - 구마모토의 수변공간의 종합적 정보수집, 정보발신 추진

      - 시민들이 물에서 쉬고 놀 수 있는 아름다운 친수공간 정비를 추진

      - 친수공간이 비교적 적은 중심 시가지 정비를 검토

    ② 구마모토역 주변에 있는 친수공간 정비

    ○ 「구마모토역 주변지역 정비기본계획」에 입각하여 소도로, 수변광장

       등 수변공간의 정비를 추진

    ○ 구마모토역 정면에 위치한 지구를 시민․현민 및 방문자가 물과 친숙

       하고 치유를 느끼는 구마모토다움을 느낄 수 있는 수변공간 정비.

  나. 에즈호의 재생

    ○ 에즈호 자연어뮤지엄 전개

      - 시의 최대 용수지이며 물의 심벌인 에즈호에 대해서는 자연 그대로

        의 매력을 살려, 건물이 없는 박물관, 어뮤지엄으로 자리매김 하여

        에즈호의 자연 재생과 매력향상을 도모

      - 에즈호와 관련된 단체상호 연대하에 수질․수량 쌍방으로 보전활동에

        전력을 다함과 동시에 학습활동, 학술활동, 레저활동 등 활용 도모.

      - 시 동식물원에 대해서는 그 거점의 하나로서 에즈호와 일체가 되어

        매력향상을 위해 더욱 매진.

      - 사계절별 에즈호의 변천을 텔레비전이나 인터넷 등을 통하여 생생

        하게 발신할 라이프 카메라의 설치 검토 등 에즈호에 관한 다양한

        정보발신을 도모.

  다. 물의 어뮤즈멘트 추진

    ○ 물에서 쉬고 노는 정보수집․발신

      - 일생상활 속에서 사람들은 가까운 수변에서 마음을 치유하거나

         즐거움을 느끼며, 산책, 조깅, 물놀이, 낚시, 보트, 반딧불 관상,

         하이쿠, 사진, 회화 등 이런 것들을 생활속에 침투시킴.

      - 물에서 쉬고 놀 수 있는 장소나 방법에 대해서 폭넓게 정보를 수집

        하고 정보를 발신하는데 특히 주력함.

  2) 물에서 먹거리, 건강과 활력을 배양하는 라이프스타일 시책전개 방침

   ○ 현대인은 건강에 관한 의식이 높아지고 있으며, 어린이들의 건전 육성

      관점에서 먹거리의 중요성이 점점 중요시되어 가고 있음.

    - 구마모토시의 양질의 지하수는 수도수를 모두 담당하면서, 농업용수를

       비롯한 각종 산업용수로서도 이용되고 있으며, 시민의 먹거리나 건강

       거리의 활력을 육성해오고 있으며, 타도시에서 사례를 볼 수 없는

       귀중한 자원임.

   ○ 구마모토시의 농업은 전국에서도 유수의 생산성을 자랑하고 있으며,

      양질의 맛있는 물을 활용한 야채, 과수 등 특산품이 풍부함.

    - 향후, 물브랜드 전개에 맞춰 이러한 양질의 물이 키워내는 풍요로운

      먹거리나 건강한 삶을 시민생활이나 사업활동 속에 침투시켜 나갈

      필요가 있음.

   ○ 구마모토시 물이 가져다주는 먹거리 및 건강에 대한 시민이나 사업자

      의 의식을 높이고, 산지생산과 산지소비를 추진함과 동시에, 수변에서

      의 레크레이션 등을 통한 건강만들기 운동을 촉진하고, 맛있는 물로

      풍요로운 먹거리와 건강한 라이프 생활을 지향하고자 함.

   가. 물이 배양하는 풍요로운 먹거리 추진

  ① 물과 먹거리의 라이프 스타일 디자인

   ○ 농수산물은 지역의 물환경 속에서 생산되고 있으며, 물은 또한 지역의

      먹거리를 지탱하고 있고, 구마모토에 있어서도 품질과 선도 및 안전한

      농산물로서 전국에서 소비되고 있으며, 생산성도 매우 우수함.

    - 양질의 물을 단면으로 한 먹거리의 라이프 스타일을 디자인 함으로써

      지하수 도시 구마모토의 특징을 자리매김.

   ○ 식재료나 요리 등의 정보수집, 이벤트나 농특산품전 등을 통한 천연

      지하수를 사용하고 있는 지역 제품의 부가가치를 폭넓게 홍보.

   ○ 직매소 등을 활용하여 물과 먹거리를 테마로 한 시험적으로 판매를

      추진하고, 「구마모토 시민농산물 응원단」이나 관계업계 등에 대한

      물과 먹거리에 관한 이해를 시킴과 동시에 이들 관계단체와의 협력

      하에 시책전개를 도모함.

   나. 물을 활용한 먹거리 육성․건강 만들기

  ① 물을 활용한 먹거리 육성․건강 만들기 추진

   ○ 우리들을 둘러싼 먹거리 환경은 현저하게 변화하고 있으며, 어린이들

      에 대한 먹거리 육성의 중요성이 두드러지고 있는 가운데, 구마모토시

      의 건강한 라이프 생활의 기반으로서 물을 활용한 건강만들기 측면에

      서 본시의 우위성을 증진.

    - 양질의 물을 기조로 균형있는 영양분을 섭취할 수 있는 식생활 확립.

    - 「물」, 「먹거리」를 소중히 하는 마음을 길러내여, 심신의 건강증진

       과 풍요로운 인간형성을 이루는 먹거리 육성에 노력.

    - 수변지역의 워킹 보급 등 물을 통한 시민의 건강만들기 적극 추진.

   다. 물에 감사하고 물을 지키는 생활패턴 시책 전개

   ○ 물신축제(水神祭り), 정령띄우기(精霊流し) 등 물을 기리는 행사나 풍습,

      물에 감사하고 물을 지키는 문화로서 지역이나 가정에서 소중하게

      살아 쉼쉬고 있음

    - 경제발전, 사회의 가치관이나 사람들의 생활패턴의 변화로 인하여,

      지역의 관계가 소원해지고, 옛부터 계승된 물에 관한 전통적 행사나

      풍습이 쇠태해지고 있음.

   ○ 구마모토시의 특성인 수자원을 보전하고, 지역 특유의 문화를 계승

      발전시키기 위해서는, 물에 감사하고 물을 지키는 가치관, 전통문화

      를 지키고 전하려고 하는 마음가짐이 필요.

    - 물에 관한 전통적 풍습이나 축제, 사적 등을 시민의 공유재산으로서

      자리매김 하고, 구마모토가 본래 소유하고 있는 물에 감사하고, 물을

      지키려는 정신이나 문화를 삶의 가운데 자아냄으로써 구마모토다운

      라이프 스타일을 구축.

    - 시민 한사람 한사람이 물의 매력이나 가치, 물 현상에 대한 인식을

      돈독히 함으로써 자주적인 보전활동을 추진하고 시민과 일체가 되어

      물 보전에 노력.

    ① 물문화의 보존계승    

     ㄱ. 물 유산제도의 창설

   ○ 구마모토에는 스이덴지죠오쥬엔(水前寺成趣園)이나, 에즈호, 물신 등,

      물을 섬기는 자원이 수없이 존재하고 있지만, 그 가운데는 모습이

      사라진 것, 사라져 가고 있는 것도 있어, 시의 수자원을 후세에게

      물려주기 위해서는 긴급 대책을 강구해야 할 필요가 있음.

   ○ 본시에 존재하고 있는 자연, 역사, 풍습, 인물, 예술 등 물에 관련된

      유․무형의 자원에 대해서, 시민 공유의 재산으로서 자리매김 하여 그

      가치를 표면화시킴으로써 시민협동으로 보전․본전에 노력함.

   ○ 「물 유산제도」를 창설하여, 본시의 「물과 문화」에 대해서 후세에

      남기고 싶은 「구마모토 물 유산」으로서 선정하고 표창함.  또한

      이들을 새로운 관광자원으로서 활용을 도모함과 동시에 시민협동으로

      보전에 노력함.

     ㄴ. 물 지킴이 제도(水守制度), 물 검정제도의 창설

   ○ 물 브랜드의 시책을 지속적으로 추진하고 폭넓게 확립시켜 나가기 위

      해서는 시책의 핵이 되는 전담자가 필요하며, 그 전담자를 통한 활동

      전개를 시 전체에 파급시켜야 함.

    - 구마모토 물에 깊은 관심과 이해를 나타내고 행동하는 시민을 육성하여

      그 활동을 지원함으로써 시 전체가 물을 지키려는 활동의 폭을 넓혀 나감.

   ○ 물 지킴이 제도를 창설하여 구마모토의 물에 관한 지식을 갖고, 물과

      관련된 활동에 노력하는 사람들을 「물 지킴이」로서 인정함.

   ○ 「물 지킴이」네트워크 형성을 꾀하고, 시민협동에 의한 물 브랜드 활동

      을 적극 추진함.

   ○ 시민의 물에 대한 의식을 고양하기 위해 「구마모토의 물」에 관한

      역사나 순환 시스템, 삶과의 관계 등 다양한 분야에 걸친 「물 通度」

      를 아는 「물 검정」을 실시

    - 물 검정 합격자 중에서 물 지킴이를 선정

  ② 물보존 활동의 전개

     ㄱ. 물보전활동의  추진

   ○ 구마모토 물 브랜드를 영속적인 활동으로 하기 위해서는 물환경 보전

      이 대전제가 되어야 하며, 최근 지하수위 저하나 용수량의 감소, 일부

      수질의 악화에서도, 「물을 지키는」라이프 스타일을 질․양적인 면에서

      시민생활속에 뿌리내리게 하여 보전과 활용의 양호한 순환을 생성해

      낼 필요가 있음.

    - 시민, 단체 및 사업자의 수자원의 유효이용, 수질보전 활동 등에 대한

      활동을 지원하며, 거리만들기 전략이나 지하수량 보전 계획을 추진하여

      시민협동에 의한 지하수 보전대책을 추진.

    - 구마모토시 「물과, 녹색이 도시」물환경 재생계획에 있어서 물환경의

      수질보전에 전력을 다함.

     ㄴ. 상류지역과의 교류연대

   ○ 구마모토의 물은 상류지역의 농림업 등에 의해 활용되고 있으며, 하류

      지역의 주민인 구마모토 시민은 이 물의 축복을 받고 있음.

    - 상류지역 시민들간의 교류나 지하수 보전활동 등을 전개하여 상호

      이해를 돈독히 하고 물보전에 대한 연대강화 도모

    - 상류지역과 연대하여 논을 활용한 함양사업이나 산림정비사업 등

       지하수 보전 대책을 전개

    - 시민 등의 교류사업 개최나 지하수를 활용한 농산물이 소비를 추진.

   라. 브랜드의 효과적인 발신 시책 전개 방침

   ○ 구마모토시는 모든 상수도를 담당하고 있는 지하수를 시민 공유의

      재산으로써 질․양의 양면에서 선진적인 보전활동을 전개하고 있으며,

      이러한 경험을 살려, 국제회의를 개최하는 등 글로벌한 환경문제에도

      지방에서 적극적으로 추진하고 있음.

    - 지하수 보전도시로서 국내외 홍보할 수 있는 자격을 충분히 갖고 있음

      에도 불구하고 발신력의 약점 때문에 도시 이미지를 확립할 수 없었던

      것임.

   ○ 「구마모토의 물」을 활용한 홍보활동이나 고도 정보사회에 대응한

      인터넷 등을 활용하여 구마모토의 워터라이프를 폭넓게 전국적으로

      정보를 발신하고, 지금까지 배양해온 지하수보전의 기술이나 노하우

      제공, 물 관련 이벤트 등을 적극적으로 전개하여 구마모토 물 브랜드

      를 확립.

  ① 천연지하수 도시의 이미지 확립

     ㄱ. 공식 음료수(오피셜 워터)의 추진

   ○ 본시는 수도수원을 100%천연 지하수로 처리하고 있으며, 일본 제1의

      지하수 도시이고, 품질은 서적 등에서 높이 평가되는 등 구마모토의

      물은 타 도시와 차별화를 꾀할 수 있는 최대의 특징임.

    - 양질의 지하수를 활용하여 적극적인 홍보를 실시, 내외에 「천연

      지하수 도시 구마모토」의 이미지 부각

   ○ 천연 지하수를 병(상품)화한 「구마모토 모노가타리」를 시의 공식

      음료로써 공식 회의나 컨벤션, 관광이벤트 등 폭넓게 활용.

    ㄴ. 천연지하수에 의한 수도수 PR

   ○ 수도꼭지를 틀면 양질의 맛있는 천연수를 맛볼 수 있는 시의 매력을

      대내외에 강한 인상을 심어주기 위해, 관광객과 주요한 접점인 숙박

      시설이나 음식점의 협력을 얻어 천연 지하수의 PR을 전개해 나감.

   ○ 숙박시설이나 음식점 등에 있어 수도꼭지나 물받이, 물 공급자에게

      「100% 천연지하수」표시나, 미네랄 워터 대신에 수도수를 그대로  

      맛 볼 수 있는 방안 제시.

    - PR에 있어 수도사용자의 수조 등의 자주적 위생관리를 추진하고

      맛있는 수도수 품질확보 도모.

   ② 이벤트의 전개․정보발신

    ㄱ. 물관련 이벤트의 전개

   ○ 물관련 활동을 하는 시내의 단체는 70개 이상으로, 주요 활동은 수변

      의 청소활동이나 지역 전통행사, 수변 자연관찰회 등 다종다양함.

    - 물관련 이벤트 정보를 수집․일원화하고, 각 방면 발신을 통한 단체의

      활동을 촉진하고, 동시에 이벤트 참가자를 늘리는 등, 구마모토 물

      관련 이벤트 활성화를 도모

   ○ 각 단체 등에서 이벤트 정보를 정기적으로 모집, 카렌다를 제작하여

      웹사이트나 홍보지에 게재.

    - 타 분야의 기존 이벤트에 물 시점에서의 내용을 가미하도록 하거나,

      워터 라이프를 상징하는 신규 이벤트 개최를 검토하는 등, 물 관련

      이벤트의 활성화를 한층 더 모색함.

    ㄴ. 종합적인 정보발신
   ○ 구마모토 블브랜드 추진에 있어서는 개별 소재의 발신뿐만 아니라, 물

      브랜드 전체의 시책을 파악한 가운데 다면적․총괄적인 발전을 할 필요

      가 있음.

    - 다양한 정보 및 시책을 수집하고, 구마모토 불 브랜드로서 종합적인

      발신과 각 단체간 정보 네트워크를 구축함으로써 보다 효과적인 정보

      발신에 노력함.

   ○ 기존 홍보매체나 기존 관광자원 및 이벤트 등을 활용한 효과적인

      정보발신 실시.

    - 블러그 충실, 구전을 통한 정보발신에 노력.

   ○ 물 브랜드 심벌이 될 로고나 캐치프레이스 작성, 매스컴 등과 협력을

      통한 보도․홍보활동 적극 전개.

□ 구마모토 물 브랜드 추진함에 있어

  ○ 구마모토 물브랜드의 추진에 있어 플랜의 목표연차를 큐슈신칸센전선

     이 개통하는 2011년의 봄으로 하고, 구마모토 물 브랜드 전략의 기본

     개념인 「물과 생명이 순환하는 아름다운 도시생활 "구마모토 워터

     라이프"」의 확립을 위해 사업 계획을 책정.

  ○ 구마모토 물 브랜드의 전개방향에서도 제시하듯 도시 브랜드로서 물에

     대한 시민, 사업자, 행정이 인식을 공유하고, 각각 주체적으로 추진.

□ 평가와 재검토

  ○ 본 계획에 대해서는 계획적․효과적으로 추진해 나가기 위해서, 향후

     구체적인 시책에 대한 사업계획을 책정하고 추진관리를 해 나감.

  ○ 추진관리를 함에 있어서는 시내외에 있어 의식조사 등을 실시해서 성과

     지표나 달성목표 등을 설정하고, 그 달성도를 정기적으로 평가함과 동시

     에 시책 등 재검토를 행하는 등 적절한 관리에 노력.

□ 구마모토 수자원의 사례

  ○ 역사나 문화, 먹거리, 산업 등 다양한 측면에서 수자원을 찾다보면,

     다양한 자원을 발견할 수 있음.

  ○ 향후, 이러한 소재를 라이프 스타일의 시점에서 종합적으로 연출하고

□ 구마모토 물지킴이(くまもと水守) 제도

  ○ 구마모토에는 물이나 물 문화를 지키거나 물의 매력을 PR하는 사람들

     이 많이 있으며, 이러한 인재를 「구마모토 물지킴이」의 애칭으로,

     시가 등록하여 인재육성이나 정보제공을 행하는 새로운 제도

  ○ 이 제도에서는 「물을 지키고, 물을 살리는」인재나 활동을 불러일으켜

     정보를 수집․제공하고, 이업종․이분야의 물지킴이 사람들이 교류를 촉진

     하고 활동의 범위를 넓혀가고 있음.

  ○ 물지킴이 대상은 구마모토시의 물환경보전이나 매력의 발신을 위한

     활동이 가능한 사람이면 누그든지 가능함.

    - 연령, 주소(시내외) 등 불문, 개개인이 등록함

    - 강습회(1시간정도)의 수강이 필요